Desde el colectivo y rompiendo fronteras, así nació, o mejor dicho, dio un paso adelante Despacho Celtics . Uniendo fuerzas entre Argentina y España comenzó a fraguarse un proyecto que acabaría desembocando en la comunidad en castellano con más seguidores sobre los Boston Celtics . Un proyecto autogestionado económicamente y llevado de forma colectiva por un equipo de menos de 10 personas. Autodefinidos como una "cooperativa anarcosindicalista que escribe sobre los Boston Celtics" su impacto en redes sociales les ha llevado a alcanzar los 10.000 seguidores en Twitter y el follow de la cuenta oficial de la franquicia.
Un estilo propio y que rompe todas las normas sobre lo que siempre se dice que no se debería hacer, el Despacho trae un estilo fresco y renovado, pensado por gente que disfruta de la NBA y siente a los Celtics. Porque de eso se trata la franquicia de Boston: de sentirla.
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Algo que siempre ha tenido claro Javier Rodríguez, conocido en Twitter como Café de Rick , uno de los padres fundadores del proyecto. "Desde el principio teníamos claras una cosa: que queríamos crear una comunidad alrededor del equipo", comenta el leonés. Una idea firme que buscaba alejarse del contenido en serie y basado en la imagen rápida, dando importancia al grupo, al debate y a las letras. "Eso hace que quizás te llegue menos gente pero la que llega lo hace porque le gusta el contenido, sea más “leal” y por tanto más valiosa".
En la propia composición del equipo estaba uno de esos escollos que pueden marcar el éxito o estancamiento de espacios como este: la multiculturalidad. En el Despacho intervienen gente procedente de España y Argentina, generando un espacio de coexistencia pacífica entre dos culturas similares y al mismo tiempo dispares . "Es seguramente lo más divertido de todo esto", dice Javier sobre la relación entre españoles y argentinos.
"Dicen que a los hispanos nos une el español pero nos separan las judías , porque en cada país no solo las cocinamos sino que las llamamos de una manera distinta; pues con el baloncesto igual. Tenemos mil maneras distintas de entenderlo y, sobre todo, expresarlo", afirma. "Más allá de estas pequeñas diferencias lingüísticas, no hay mucha más diferencia cultural: a todos nos gusta el baloncesto, nos cae mal Dwyane Wade y pensamos que nuestro país es el que peor va de todos", asegura irónicamente Javier.
Un crecimiento desde que viesen la luz en 2014 bajo el nombre del Despacho de Auerbach , en referencia al mítico entrenador, que ha sido parejo al auge y consolidación del propio equipo. "Nosotros notamos un salto evidente con la explosión de un jugador y una historia tan especial como la de Isaiah Thomas", afirma Javier. "Aunque esto es una impresión muy personal, porque su explosión coincide con el crecimiento de los Celtics, por lo que puedo estar equivocado al 100 %". La figura de Danny Ainge, GM del equipo, ha sido esencial en este proceso de vuelta a la élite, un personaje venerado por la gente del Despacho y a quienes sus movimientos desde la gerencia les pilló dando sus primeros pasos con la elección de Tatum y la firma de Hayward. "Hay equipos que no tienen ese nivel movimiento en una década y a nosotros nos pilló todo en seis semanas".
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Detrás de todo esto no se ha producido por un golpe de suerte en el que todo ha sido improvisado. En absoluto. T ras los estandartes y los artículos hay una idea clara con respecto a cómo abordar este deporte y este gremi o, una idea basada en desechar cualquier atisbo de un ente impersonal, que emite actualidad y poco más. Con el auge de las redes sociales la actualidad se ha convertido en un bien de uso rápido y la creación de espacios dedicados a la lectura sosegada y que invite a poner el freno son cada vez más necesarios.
Algo que en el Despcaho han tenido en mente desde el inicio. "Desde que aparecieron Twitter y Reddit no entiendo cuál es la utilidad de una web que publica actualidad, nunca vas a ir tan rápido ni generar una conversación tan rica como estos otros medios", afirma. "Lo que queríamos era hacer contenido original, nuestro y que estuviese tan cerca del estilo de ese tótem que era Grantland", un objetivo claro y siendo conscientes de que era preciso salvar las distancias.
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Dentro de todo el universo del proyecto sus cimientos se sostenían sobre una premisa sencilla: el aficionado, buscando alejarse de ser un proyecto trampolín. "Nosotros buscábamos alguien que quisiera escribir porque necesitaba escribir y dar su opinión; la pasión de la que hablaba Francella en El secreto de sus ojos ", dice Javier. Es por ello que dos de los integrantes del equipo, Álvaro Méndez y el propio Javier , no son periodistas sino que estudiaron derecho e historia respectivamente. El resto del equipo está formado por Andrés Villar, Sergio Hernández, Juan Quintero y Jonatan Pérez, todos ellos periodistas a los que sumar Alexandra Zielaskiewicz que se encarga de grafismos y Ricardo Azpericueta Sánchez dedicado al mundo empresarial.
Otra de las señas de identidad de Despacho Celtics ha sido su foro. Algo tradicional en las web de hace una década y que ayudó a hacer crecer internet como una red social continua con vida en espacios como este. Algo que ha propiciado el crecimiento y el asentamiento del proyecto con códigos y lenguajes propios. "Una de las cosas más increíbles es lo rápido que se genera lore dentro de la comunidad , se ha construido una mitología propia con motes, historias y personajes propios que me fascina hasta el punto de haber hablado durante semanas con muchos aficionados americanos sobre el tema para ver y descubrir que allí pasa lo mismo". Existe un contraste entre la identidad de los seguidores norteamericanos de los Celtics y sus homólogos en castellano, entrando en juego factores culturales y políticos, siempre desde el sentido del humor y el buenhacer que en el Despacho tienen muy en cuenta.
En los últimos días alcanzaron dos hitos que no deben pasarse por encima como es alcanzar los 10.000 seguidores en Twitter y ser seguidos por la cuenta oficial de los Boston Celtics. Tienen planes de futuro, comentan, pues vanagloriarse sería un error. Su deseo sería colaborar de forma directa con la franquicia dentro del mundo en castellano, incluso considerando ser un medio oficial. "Obviamente ese es el objetivo último; acabar siendo si no un sitio web oficial, lo que encuentro difícil dado ese estilo que mencionábamos antes, sí que se nos tuviera en cuenta el día que los Celtics decidan expandirse a la comunidad hispanoablante".
Así mismo, el proyecto tiene las miras en todas las herramientas y redes sociales que existen ahora mismo, pero la vida a parte de internet condiciona ese paso adelante. "Mantener el nivel de constancia que tenemos a día de hoy; que quizás es lo más complicado a medida que vas creciendo en edad y responsabilidades . Ya no queda ningún estudiante en el grupo, todos trabajamos, alguno vive en pareja y ya hasta hay una “hija del Despacho”."
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Siguiendo la línea de la palabra escrita, su podcast hace honor a lo que predican. Un programa radiofónico de más de 3 horas de duración en algunos casos y que repasa la actualidad, los rumores, las opiniones y el estado del equipo cada 15 días. Un programa que se salta todos los manuales de estilo. "Lo de las tres horas se ha convertido ya en un meme, consulta a cualquier experto en marketing o comunicación y te dirá que es un sinsentido… y seguramente tenga razón, ¡pero es que no nos salen más cortos!", comentan. "Nos encantaría hacer un formato más corto, semanal o incluso diario a ser posible pero además del tiempo que eso requiriría ¡es que nos gusta mucho este formato! Son tres horas pero tratamos de ofrecer información, siempre con un punto importante de opinión; análisis, mucho análisis; y, está claro, diversión", sentencia Javier.
En un momento complicado para el equipo NBA donde para Javier "a nivel de “El Secreto” que decía Isiah Thomas, el vestuario necesita romper esos muros de cristal emocionales que lleva construyendo desde principio de temporada y, por encima de todo lo dicho hasta ahora, empezar a jugar como un equipo que lo quiere ganar todo en lugar de como uno que lo acaba de ganar todo", el Despacho Celtics camina con paso firme hacia una interesante tercera vía. Una vía popular y plebeya , que no de baja calidad, con los fundamentos claros y sin renunciar a una identidad que hacer honor a lo que representan los Celtics y sus aficionados . Y que así sea.
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